臘月的機場大廳，攢動的人頭折射出久違的出行熱度；商超里堆滿的購物車，記錄著中國人對“年味”的執(zhí)著。

紅紅火火的春節(jié)氛圍背后，隱藏著無數(shù)家庭真實的金融需求——是置辦年貨時對“物超所值”的精打細算，是歸鄉(xiāng)路上對“一路平安”的保障，是應“吉”用錢時的寬裕自如，也是“歲歲平安”的新春期許。

在消費復蘇的背景下，素有“零售黑馬”之稱的平安銀行，敏銳捕捉到了春節(jié)消費市場對于資金靈活性、安全保障以及情緒價值的多重渴望，于2月9日正式開啟“平安過大年：步步生花，歲歲平安”信用卡新春大促，首發(fā)上市“歲歲平安駿馬信用卡”，并陸續(xù)推出積分翻倍、分期滿減、取現(xiàn)減免息費、境外消費優(yōu)惠、分享辦卡有禮等一系列優(yōu)惠活動。

這不僅是一場“開門紅”戰(zhàn)役，更是一場“以客戶為中心”的服務升級。平安銀行信用卡試圖跳出傳統(tǒng)的流量爭奪，轉而通過全方位的金融支持，為春節(jié)消費市場提供了一份務實而溫情的解決方案。

響應擴內需政策，將金融服務嵌入“春節(jié)場景”

2026年是“十五五”規(guī)劃的開局之年，中國經(jīng)濟正處于新舊動能轉換的深水區(qū)。

在國家堅定實施“擴大內需戰(zhàn)略”與“深化金融供給側結構性改革”的政策基調下，春節(jié)檔不僅是消費釋放的窗口，更是檢驗金融機構服務實體經(jīng)濟能力的試金石。金融機構在服務中需要解答：如何在馬年春節(jié)這個最長假期、消費場景復雜的節(jié)點，獲得全方位的金融支持與生活服務？

這或許解釋了平安銀行信用卡為何選擇在今年春節(jié)打出一套全新的“組合拳”。

平安銀行信用卡此次活動的核心在于“全場景賦能”，讓金融服務的時刻不再停留在支付的瞬間，而是延伸至春節(jié)生活的全周期、全場景：

節(jié)前備貨期：面對置辦年貨的大額支出，平安信用卡通過覆蓋多平臺的購物分期優(yōu)惠等活動降低用戶的即時成本；

節(jié)中高峰期：針對應急資金和現(xiàn)金消費需求，推出至長7天取現(xiàn)息費全免政策，并提供現(xiàn)金分期利息減免至高200元；針對出境游人群則提供諸多消費返現(xiàn)和商戶優(yōu)惠等禮遇；

節(jié)后回血期：通過“賬單分期利息減免至高150元”的優(yōu)惠減輕賬單壓力，讓消費者的“節(jié)后綜合征”不再被賬單放大。

在宏觀層面，這也是對“金融為民”理念的生動實踐——通過降低資金成本、提升支付便利，從供給側為消費市場注入“活水”，讓金融服務真正成為惠民生、促消費的支撐力量。

優(yōu)化春節(jié)資金流動性供給，覆蓋假日跨境游

春節(jié)消費的特殊性在于，它往往伴隨著短時間內的高頻、大額支出，這對許多家庭的現(xiàn)金流構成了挑戰(zhàn)。平安銀行信用卡的深層邏輯，正在于其對客戶流動性的呵護。

一是做客戶現(xiàn)金流的“貼心錦囊”。

春節(jié)的煙火氣藏在逛廟會、買年貨、添新衣的消費里，藏在走親訪友的聚餐聚會中，面對這些需要現(xiàn)金消費、應“吉”用錢的場景，平安信用卡推出“取現(xiàn)至長7天息費全免”活動。對于有需求的用戶而言，這無異于提供了一筆零成本的“靈活資金”，極大地緩解了燃眉之急。

針對長假期間爆發(fā)的品質消費，平安信用卡亦通過豐富的分期優(yōu)惠活動平攤支出壓力。

如煥新智能家居、為家人添置數(shù)碼產(chǎn)品，或是全家出游等大額支出，平安信用卡聯(lián)合淘寶、天貓、支付寶、微信、拼多多等主流平臺，推出分期付款滿額立減、國補分期返紅包等多種優(yōu)惠，單筆至高減400元，并可疊加賬單分期財政貼息補貼。這實質上是通過金融工具拉長支付周期，降低當期壓力，讓消費者敢于消費、樂于消費。

二是做跨境游的“超鏈接”。

隨著免簽“朋友圈”的擴大，國人新春出境游意愿高漲，從“特種兵式打卡”轉向深度的“松弛感旅行”。面對這一趨勢，平安銀行信用卡并未缺席，推出“境外消費筆筆1%返”“線下消費達標88折返現(xiàn)”等硬核權益。針對港澳、日韓、泰國等熱門目的地，還推出多卡組專屬商戶優(yōu)惠。

這些簡單直接的回饋機制，不僅降低了用戶消費支付成本，更展示了平安銀行信用卡在跨境金融生態(tài)圈的構建能力——懂用戶想去哪里，更懂怎么幫用戶省錢。

此外，通過分享祝福海報賺積分、分享辦卡達標贏好禮、領取限定馬年紅包封面等互動玩法，不僅契合春節(jié)社交場景，而且降低了獲客成本，更通過熟人社交鏈增強了品牌的信任度。

強化“平安守護”，零售黑馬重新定義生肖卡內涵

在信用卡產(chǎn)品日益同質化的當下，許多銀行發(fā)行的生肖卡僅停留在“卡面有動物”的階段，而素有“零售黑馬”之稱的平安銀行，此次發(fā)行的“平安駿馬信用卡”，則試圖重新定義生肖主題信用卡的價值內涵——“平安守護”。

馬在中國傳統(tǒng)文化中象征著奔騰、進取、守護與庇佑。平安駿馬信用卡也被賦予了“守護者”的角色。產(chǎn)品在延續(xù)用卡、出行、健康、信用和服務五大基礎保障之上，同步升級365天多重守護權益，包括全年12次航班到達延誤險、12次線上取現(xiàn)免手續(xù)費、全球急難救援服務、潔牙服務以及幸運卡號定制費減免優(yōu)惠。

卡面設計不同于市面上常規(guī)“馬”的形象設計，通過與插畫藝術家合作，讓產(chǎn)品融合傳統(tǒng)文化風格的同時，更符合年輕人的現(xiàn)代審美。

“面子”是美美的藝術性，“里子”是滿滿的安全感，駿馬信用卡體現(xiàn)出平安銀行作為“零售黑馬”在產(chǎn)品設計上展現(xiàn)出的優(yōu)秀創(chuàng)新能力。

整體回顧此次新春整合營銷背后都在回答：用戶在春節(jié)到底需要什么？

新的一年需要好彩頭和守護保障，于是有了平安駿馬信用卡；春節(jié)期間需要靈活資金，于是有了取現(xiàn)免費與分期滿減；假期出游需要省心省錢，于是就有了延誤險與境外消費返現(xiàn)……這種“以客戶需求為導向”的策略，正是平安銀行信用卡一直踐行的“省心、省時、又省錢”服務理念的具象化落地。

把目光拉長，從2025年末的五大基礎保障升級，到引爆市場的瑞幸聯(lián)名卡，再到如今精準卡位的生肖馬卡和新春活動，在信用卡權益不斷縮水的行業(yè)背景下，平安銀行信用卡通過一系列高競爭力的產(chǎn)品和服務持續(xù)出擊，傳遞出一種強烈的信號：

這匹“零售黑馬”新的目標是重回增長。

這種信心，來自產(chǎn)品與服務的“硬實力”，更源于對中國消費市場韌性的篤定。2026年的春天，平安銀行信用卡正以“馬”為信，與數(shù)千萬持卡人共同奔赴一場關于消費復蘇的春和景明。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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